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Mucho se ha dicho estos últimos días acerca del álbum más reciente de Fred Again y Latinmafia:  9 months & 50 hours. Un material que nadie veía venir y que a tan solo unos días de su estreno, ha ganado elogios de la crítica especializada como uno de los mejores del año.

Lo que llama la atención fuera del gran talento que ya conocemos del DJ inglés y los tres hermanos de la Rosa, (Milton, Emilio y Mike), ha sido la maravillosa forma de promocionar y manejar la estrategia de marketing del material. Una que, como desde hace tiempo, está estrechamente ligada a las redes sociales, pero también al equipo de trabajo de los músicos.

Una de las mentes creativas y pieza clave para hacer posible todo lo anterior fue el hermano menor de Fred, Benjy Gibson, quien es su manager y también ha participado en la composición de varias mezclas del DJ.

Por 50 horas continuas, y sin interrupción alguna, Fred Again, Benjy Gibson y los hermanos Mafia hicieron un livestream a través de Youtube donde fueron produciendo y grabando el disco hasta que quedara completamente terminado.

No fue el inicio del proyecto, sino su culminación. 9 meses y 50 horas fue el tiempo que tardaron en concluir el trabajo colaborativo que comenzó en noviembre del año pasado y que sirvió como preparación para su presentación en la CDMX a finales del año pasado. Las últimas horas fueron de grabación continua del LP en transmisión simultánea, donde el público fue cómplice no solo del proceso creativo, sino de la interacción entre las y los artistas involucrados.

La chelista mexicana Mabe Fratti, quien ha trabajado con el productor Blood Orange, aparece en los créditos con el sampleo de su canción “Todo lo que querías saber” en la pieza “Mabe”. El track “Cmon” es de los más destacados, no es reciente, aparece en el LP ambient que Fred hizo con Brian Eno, pero esta vez añadiendo una atmósfera diferente con Katzpascale, dúo que agregó voces y Sax como acompañamiento. La canción está hecha por productores y compositores de la talla de Aaron Dessner (The National) y la cantante danesa Winnie Raeder. Todos, liderados por el propio Eno. El cantante Moses Somney aparece también en los créditos por el sampleo de su canción “Doomed” para la pieza “I wish it wasn’t”.

La sesión tuvo lugar en LagoAlgo, en la zona de Chapultepec de la CDMX. Estuvieron rodeados de diversos equipos musicales, en el centro había un conjunto de sofás blancos bajo la firma de Pierre Paulin, marca usada anteriormente por Frank Ocean y Kanye West para la producción de sus materiales discográficos.

Por si fuera poco y de la mano con la grabación, anunciaron una presentación en el palacio de los deportes de la CDMX para el día 30 de julio en la que bastaron tres horas para que fuera soldout. El día del concierto, y a tan solo unas horas de haber terminado la producción, la gente coreaba absolutamente todas las canciones.

Es incuestionable la mente maestra detrás de Fred Again para la ejecución del material, pero lo que realmente ha sorprendido fuera de la calidad musical, es la forma de vender el producto y tener éxito sin ni siquiera lanzarse. ¿Habría tenido el mismo alcance si se hubiera subido a plataformas como un LP más? ¿Las sesiones íntimas en bodegas minimalistas son clave alrededor del éxito de Fred Again?

Más allá de las respuestas a estas preguntas, podríamos estar frente a una nueva forma de lanzamientos musicales. La gente se detuvo a escuchar a detalle cómo se producían canciones que formarían parte de su día a día en tiempo real. Conocieron la intimidad del momento preciso en que se crearon. Hubo una conexión real entre el público y el artista que lo hizo cómplice de su producto artístico. En una era donde la tecnología gana terreno deprisa, 9 meses y 50 horas cambia la fórmula y se opone a la inteligencia artificial, que aún tiene algo que no puede imitar: la vulnerabilidad y la interpretación de la vida y sus complejidades a través del arte.